Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Автор: Ольга Такмазьян Телефон: 239-09-68 E-Mail: 36glch@gmail.com

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
Доверие россиян к банкам увеличилось - Галерея ЧижоваС января по октябрь 2017-го объем средств населения на банковских счетах увеличился на 2,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
17.11.2017 Галерея Чижова
Срок накопления на покупку квартиры в Воронежской области снизился на 1 год - РИА ВоронежЖители смогут собрать деньги за такой срок, откладывая всю зарплату. Воронежская область оказалась на 39 месте из 82 в рейтинге регионов по доступности покупки квартиры.
17.11.2017 РИА Воронеж
Экспертное мнение: «Оценить реальную помощь от Фонда защиты прав дольщиков можно будет в 2018 году» - Галерея ЧижоваПодводя итоги месячной работы Фонда защиты прав граждан – участников долевого строительства, можно сделать вывод, что компании-застройщики хотя и постепенно, но принимают новый формат работы.
17.11.2017 Галерея Чижова
Планирование бюджета и возможность откладывать деньги в копилку - полезная привычка, которая может выручить в сложной ситуации. Однако, доходы и потребности у всех разные, откладывать получается не у каждого. 

 Аналитики сайта "Фотострана" - Temavoronezh.ru источник фото: pixabay.com Воронеж, 17.11.2017 - Тема Воронеж. Планирование бюджета и возможность откладывать деньги в копилку - полезная привычка, которая может выручить в сложной ситуации.
17.11.2017 Temavoronezh.ru
Губернатор провел рабочую встречу с руководителем департамента финансов Воронежской области Надеждой Сафоновой 16 ноября.
17.11.2017 ИА Воронеж-Медиа
Кадастровая палата по Воронежской области сообщает, что с 1 декабря 2017 года полностью прекращается прием и выдача документов в офисах Кадастровой палаты, расположенных по ряду адресам.
17.11.2017 ИА Воронеж-Медиа
По словам замруководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Александра Редько, цены на билеты в самолет снизились, а путешествие поездом наоборот стало дороже. Разберемся, в какие города выгоднее добираться самолетом. 

 Специалисты - Temavoronezh.ru источник фото: pixabay.com Воронеж, 17.11.2017 - Тема Воронеж. читайте также:
17.11.2017 Temavoronezh.ru
Воронежская область в рейтинге по уровню госдолга заняла 29 сточку - VrnTimes.RuТеги:  госдолг Регион должен выплатить 27,2 млрд рублей   «РИА Рейтинг» опубликовало список регионов по уровню долговой нагрузки по итогам девяти месяцев 2017 года.
16.11.2017 VrnTimes.Ru
Состоялась видеоконференция с некоммерческой организацией «Фонд развития моногородов» - Департамент экономического развитияПо поручению руководителя департамента экономического развития  Воронежской области Букреева Анатолия Митрофановича 16 ноября 2017 года в департаменте проведено совещание в формате видеоконференции с генеральным  директо
16.11.2017 Департамент экономического развития
Кадастровая палата по Воронежской области сообщает, что с 1 декабря 2017 года полностью прекращается прием и выдача документов в офисах Кадастровой палаты, расположенных по ряду адресам.
17.11.2017 ИА Воронеж-Медиа
Срок накопления на покупку квартиры в Воронежской области снизился на 1 год - РИА ВоронежЖители смогут собрать деньги за такой срок, откладывая всю зарплату. Воронежская область оказалась на 39 месте из 82 в рейтинге регионов по доступности покупки квартиры.
17.11.2017 РИА Воронеж
Доверие россиян к банкам увеличилось - Галерея ЧижоваС января по октябрь 2017-го объем средств населения на банковских счетах увеличился на 2,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
17.11.2017 Галерея Чижова
Трус не играет в WorldSkills - Газета Берег
Трус не играет в WorldSkills
Три события, последовавшие одно за другим, добавили воронежцам немного позитива в осенние будни.
Газета Берег
Года – мои. А чье богатство? - Газета Берег
Года – мои. А чье богатство?
В этом году с накопительной частью пенсий россиян снова начались сюрпризы.
Газета Берег
Дензнаки внимания - Газета Берег
Дензнаки внимания
С начала года в Воронежской области зафиксировано 401 преступление, связанное со сбытом фальшивых денег.
Газета Берег
Житель Воронежской области получил 10 лет колонии за изнасилование 20-летней девушки - РИА ВоронежМужчина напал на незнакомку в Борисоглебске и избил молотком. Борисоглебский городской суд приговорил к 10 годам колонии строгого режима 38-летнего ранее судимого местного жителя.
17.11.2017 РИА Воронеж
Каменская прокуратура разберется в жалобе матери дошкольника на учителя ИЗО - РИА ВоронежПо словам мальчика, педагог накричала на него из-за палитры. Прокуратура Каменского района направила в отдел образования,
17.11.2017 РИА Воронеж
Житель Воронежской области получил 4 года 8 месяцев колонии за домогательства к женщине и парню - РИА ВоронежСуд переквалифицировал статью об изнасиловании. Борисоглебский городской суд приговорил к 4 годам 8 месяцам колонии особого режима 46-летнего ранее судимого местного жителя.
17.11.2017 РИА Воронеж
Вердикт со скандалом - Газета Берег
Вердикт со скандалом
В управлении регионального следственного комитета и прокуратуре области проходят доследственная и служебные проверки в отношении начальника одного из подразделений Воронежской областной прокуратуры.
Газета Берег
Детские театральные коллективы области выступили на фестивале «Синяя птица» - Департамент культуры        В Лисках завершился IX областной фестиваль детских и юношеских театральных коллективов «Синяя птица».
17.11.2017 Департамент культуры
«Лискинский район — территория общественной гармонии» - Департамент культуры      17 ноября губернатор Алексей Гордеев посетил с рабочей поездкой Лискинский муниципальный район.
17.11.2017 Департамент культуры
Губернатор призвал власти Лисок развивать сферу культуры - РИА ВоронежАлексей Гордеев отметил, что городу нужны молодежный центр и театр. В Лисках необходимо построить молодежный центр и муниципальный театр,
17.11.2017 РИА Воронеж
Путешествие по замкнутому кругу - Газета Берег
Путешествие по замкнутому кругу
Спектакль приглашенного режиссера Марфы Горвиц «Горестная жизнь плута» – очередной «взнос» в афишу Воронежского Камерного театра.
Газета Берег
«Буран» проиграл «Металлургу» в Воронеже - РИА ВоронежМатч завершился со счетом 2:4. Хоккеисты «Бурана» уступили «Металлургу» в Воронеже в матче регулярного чемпионата ВХЛ со счетом 2:4 в пятницу, 17 ноября.
17.11.2017 РИА Воронеж
Воронежцев ждет большое «спасибо» - VrnTimes.RuСбербанк предложил своим клиентам игру без проигравших   Программа «Спасибо от Сбербанка» запустила беспрецедентную акцию с игровой механикой и возможностью выиграть 1 миллион бонусов СПАСИБО и более 10 миллионов призов.
17.11.2017 VrnTimes.Ru
«Факел» в Ростошах - ФК ФакелИгра: Оренбург — Факел ( online ) Рано утром 17 ноября делегация «Факела» благополучно добралась до посёлка Ростоши, расположенного в черте города Оренбурга,
17.11.2017 ФК Факел
Сюрприз в Караваево - Газета Берег
Сюрприз в Караваево
«Шинник» – «Факел» – 0:1 Гол: Чхапелия, 13. «Шинник»: Яшин, Чистяков, Жестоков, Ятченко (Кагермазов, 81), Крамаренко (Самойлов, 63), Камилов (Лях, 64), Нарылков (Лаук, 66), Щадин, Шайморданов, Низамутдинов (к), Булия.
Газета Берег
Воронежская область вошла в топ-10 регионов по темпам развития культуры - РИА ВоронежИтоги ежегодных рейтингов Минкультуры РФ подвели на форуме в Санкт-Петербурге.
17.11.2017 РИА Воронеж
Московская фирма «Кулинарная лавка братьев Караваевых» обвиняла воронежских бизнесменов в воровстве названия.
17.11.2017 ГТРК
Воронежский аграрный университет лишился аккредитации по 2 программам - РИА ВоронежПроверку не прошли «Образование и педагогические науки», «Экономика и управление».
17.11.2017 РИА Воронеж
В лесном массиве на территории Железнодорожного района ликвидированы несанкционированные свалки - Администрация г. ВоронежУправа Железнодорожного района и представители Сомовского лесничества провели совместную акцию по ликвидации несанкционированных свалок в лесном массиве в районе улицы Гринько.
17.11.2017 Администрация г. Воронеж
В Ленинском районе прошел уникальный творческий фестиваль - Администрация г. ВоронежЗавершился городской фестиваль национальных культур «Вместе – целая страна!», проходивший в течение нескольких дней на базе областной универсальной научной библиотеки имени И.С.
17.11.2017 Администрация г. Воронеж