Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Автор: Ольга Такмазьян Телефон: 239-09-68 E-Mail: 36glch@gmail.com

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
В каждом районе Воронежской области появится свой инвестиционный паспорт - Bloknot-Voronezh.RuПо словам врио губернатора региона Александра Гусева, подобные документы нужны для понимания преимуществ той или иной территории.
21.01.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Все что надо знать о получении ежемесячной выплаты в связи с рождением второго ребенка,- Ваш консультант - Единая РоссияУправление Пенсионного фонда России в городе Воронеже сообщает Право на получение ежемесячной выплаты в связи с рождением (усыновлением) второго ребенка имеют граждане Российской Федерации,
21.01.2018 Единая Россия
Госдума приняла в первом чтении законопроект о льготах для производителей мультфильмов - Voronezh-News.NetНа пленарном заседании 19 января «за» проголосовали 407 депутатов. Изменения в Налоговый кодекс, одобренные парламентариями,
20.01.2018 Voronezh-News.Net
Госдума приняла в первом чтении законопроект о льготах для производителей мультфильмов - Галерея ЧижоваНа пленарном заседании 19 января «за» проголосовали 407 депутатов. Изменения в Налоговый кодекс, одобренные парламентариями,
20.01.2018 Галерея Чижова
Суд в Лондоне отказал воронежскому бизнесмену в миллиардной компенсации - Bloknot-Voronezh.RuАлексей Бажанов пытался взыскать деньги за контролируемые ранее активы обанкроченного завода «Маслопродукт».
19.01.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Глава Воронежской области займется актуализацией инвестиционных паспортов районов - РИА ВоронежАлександр Гусев намерен решить экономические проблемы муниципалитетов. Временно исполняющий губернатора Воронежской области Александр Гусев посетил Грибановский и Поворинский муниципальные районы в пятницу, 19 января.
19.01.2018 РИА Воронеж
Торгуют без цены - Semiluki.WsУтвержден план приватизации имущества в собственности района. Цена предусмотрительно не указана.
19.01.2018 Semiluki.Ws
В 2018 году в Воронежской области активизирована претензионно-исковая работа с неплательщиками взносов на капитальный ремонт.
19.01.2018 Communa.Ru
Пенсионное обеспечение лиц, прибывших в Российскую Федерацию из Армении, Казахстана, Кыргыстана, Таджикистана, Туркменистана,
19.01.2018 ПФРФ
Госдума приняла в первом чтении законопроект о льготах для производителей мультфильмов - Галерея ЧижоваНа пленарном заседании 19 января «за» проголосовали 407 депутатов. Изменения в Налоговый кодекс, одобренные парламентариями,
20.01.2018 Галерея Чижова
Все что надо знать о получении ежемесячной выплаты в связи с рождением второго ребенка,- Ваш консультант - Единая РоссияУправление Пенсионного фонда России в городе Воронеже сообщает Право на получение ежемесячной выплаты в связи с рождением (усыновлением) второго ребенка имеют граждане Российской Федерации,
21.01.2018 Единая Россия
В каждом районе Воронежской области появится свой инвестиционный паспорт - Bloknot-Voronezh.RuПо словам врио губернатора региона Александра Гусева, подобные документы нужны для понимания преимуществ той или иной территории.
21.01.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Не вытащишь и рыбку из пруда - Газета Берег
Не вытащишь и рыбку из пруда
Все, допекло. Рыбоводы Воронежской области начали объединяться – потому что сегодня им надо не только защищать, но хоть как-то формулировать свои права.
Газета Берег
Выше инфляции
В начале января глава региона Александр Гусев обсудил с управляющим государственным учреждением – отделением Пенсионного фонда Российской Федерации по Воронежской области Александром Меркуловым вопросы,
Газета Берег
Воронежские полицейские vs наркодилеры: кто оказался за решеткой - Bloknot-Voronezh.Ru19 января суд вынес приговор по резонансному делу о полицейских-вымогателях.
20.01.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Под Воронежем пьяный подросток сбил насмерть женщину и скрылся - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru В Каширском районе 17-летний пьяный подросток устроил аварию со смертельным исходом.
21.01.2018 Slovosti.Ru
Под Воронежем Opel Meriva столкнулся с автомобилем ВАЗ: пострадали 4 взрослых и ребенок - РИА ВоронежАвария произошла в Калачеевском районе. Автоавария с участием автомобиля Opel Meriva и ВАЗ-2104 произошла в Калачеевском районе в субботу, 20 января,
20.01.2018 РИА Воронеж
Звезды итальянского кино Орнелла Мути и Микеле Плачидо приедут в Воронеж в апреле - РИА ВоронежАктеры сыграют в спектакле «Суд над ведьмой». Знаменитые итальянские актеры Орнелла Мути и Микеле Плачидо впервые приедут в Воронеж весной 2018 года.
21.01.2018 РИА Воронеж
Эдуард Лимонов в Воронеже назвал Дмитрия Медведева послушным мальчиком - Bloknot-Voronezh.RuЭдуард Лимонов презентовал свою новую книгу «Монголия» в Воронеже.  18 января, вечер пятницы, центр Воронежа, книжный магазин «Амиталь» заполнен поклонниками поэта, писателя, политика Эдуарда Лимонова,
21.01.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Воронежский заповедник объявил конкурс мягких игрушек в виде водоплавки и прудовика - РИА ВоронежЛучшие работы покажут на выставках. Хоперский заповедник объявил о начале конкурса «Маленький пушистик» на лучшую мягкую игрушку.
21.01.2018 РИА Воронеж
Байки из-под елки - Газета Берег
Байки из-под елки
В историях, где присутствует Дед Мороз и Снегурочка, находится место не только чуду, но и веселой шутке.
Газета Берег
Знаки памяти - Газета Берег
Знаки памяти
На базе Воронежского института высоких технологий представители Совместной комиссии по изучению новейшей истории российско-германских отношений встретились с историками, педагогами, творческой интеллигенцией Воронежа.
Газета Берег
Хранители волшебства - Газета Берег
Хранители волшебства
Деды Морозы и Снегурочки 23 декабря буквально оккупировали центр Воронежа: сотни сказочных персонажей приняли участие в традиционном предновогоднем параде.
Газета Берег
Общий сбор - ФК Факел21 января футболисты, тренерский и административный штабы «Факела» после затяжных зимних каникул собрались вместе на базе клуба в Тенистом.
21.01.2018 ФК Факел
Воронежские спортсмены привезли 3 золотых медали с соревнований по бадминтону - РИА ВоронежВсего было завоевано 15 медалей. Воронежские бадминтонисты привезли 15 медалей с всероссийских юниорских и юношеских соревнований «Хрустальный волан».
21.01.2018 РИА Воронеж
48 (!) претендентов на победу в Открытых Кубках ДФЛ - Voronezh-News.NetНа Старый Новый год в Воронеже стартовал розыгрыш «Открытого кубка Детской футбольной лиги Воронежской области» в двух возрастных категориях.
21.01.2018 Voronezh-News.Net
Волгоградские смотрины
Воспитанник воронежской СДЮСШОР №14 31-летний защитник Сергей Цуканов находится на просмотре в ФК «Ротор-Волгоград».
Газета Берег
С уфимками не справились
В первенстве России по волейболу среди женских команд Высшей лиги «А» сыграны матчи 10-го тура.
Газета Берег
Возвращение Комовой, коллекция Мельниковой - Газета Берег
Возвращение Комовой, коллекция Мельниковой
Московский спорткомплекс «Олимпийский» 18-20 декабря принимал XXIV Международный турнир по спортивной гимнастике на Кубок двукратного олимпийского чемпиона Михаила Воронина.
Газета Берег
21 января на уборку города от снега вышло 205 единиц техники - Администрация г. ВоронежВ Воронеже продолжаются  работы по уборке города . Отметим, что снегопад не прекращается вторые сутки.
21.01.2018 Администрация г. Воронеж
Общий сбор - ФК Факел21 января футболисты, тренерский и административный штабы «Факела» после затяжных зимних каникул собрались вместе на базе клуба в Тенистом.
21.01.2018 ФК Факел
В выходные дни уборка городских улиц продолжается - Voronezh-News.NetМинувшей ночью ВРИО главы города Вадим Кстенин провел незапланированный рейд по магистральным улицам Центрального и Ленинского районов с целью проинспектировать ночную уборку города от снега и обработку дорожной части ул
21.01.2018 Voronezh-News.Net
Госдума вводит регулирование контрактного производства лекарств - Галерея Чижова19 января на очередном пленарном заседании депутаты Госдумы одобрили в первом чтении поправки в закон «Об обращении лекарственных средств».
21.01.2018 Галерея Чижова
81 % россиян желает участвовать в выборах президента РФ - Галерея ЧижоваТаковы данные очередного опроса, проведенного ВЦИОМ. Большинство россиян собираются прийти на участки 18 марта 2018 года, когда пройдут выборы главы государства.
21.01.2018 Галерея Чижова