Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
Последний матч первого круга на домашнем стадионе с подмосковными «Химками» «Факел» начинал в качестве аутсайдера первенства ФНЛ.
22.10.2017 Voronezh-News.Net
27-летний разведчик из Воронежа погиб в Донбассе - Bloknot-Voronezh.RuОполченец отличился во время операции в Дебальцево. Украинские СМИ сообщили о гибели в Донбассе 27-летнего разведчика из Воронежа.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
Воронежцев пригласили к участию в интернет-акции ко Дню единства - РИА ВоронежЖелающие могут разместить свои снимки с близкими на «стене признаний». Организаторы акции «Я – часть единения» предложили воронежцам рассказать о своей любви к окружающим.
22.10.2017 РИА Воронеж
Идеальное утро для женщины показала жительница Воронежа - Bloknot-Voronezh.RuПо мнению девушки завтрак должен приносить накаченный красавчик. Жительница столицы Черноземья Мария Фролова опубликовала снимок идеального по ее мнению утра для женщины.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
Паре из Воронежа соседи приказали тише заниматься сексом - Bloknot-Voronezh.RuДевушка своими криками мешает людям спать. В одном из домов Воронежа появилась пара, которая мешает своими ночными утехами соседям.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
Пытавшийся проехать по пешеходной дорожке внедорожник ушел под землю в Воронеже - Bloknot-Voronezh.RuЖители столицы Черноземья высмеяли водителя иномарки. Забавный инцидент произошел с водителем внедорожника на улице 25 Января в Воронеже.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
В Воронеже на неделе похолодает до -3 градусов - РИА ВоронежПрогноз погоды на 23-29 октября. Похолодание ожидается в Воронеже с понедельника, 23 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
Воронежцы пришли в шок от чудесного преображения пухлой блондинки - Bloknot-Voronezh.RuДевушка сбросила лишние килограммы и стала настоящей красавицей. Мать двоих детей Анастасия Пинянская опубликовала свои фотографии в 18 и 26 лет, сделав из них коллаж, чтобы подписчики почувствовали разницу.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
Байкершу с крутой попой в латексе сфотографировали на дороге в Воронеже - Bloknot-Voronezh.RuГорожане обсуждают прелести мотоциклистки. На одной из городских дорог сфотографировали сексуальную байкершу.
22.10.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
В Воронеже иномарка провалилась в яму - ГТРКИнцидент произошёл на улице 25 Января. Кроссовер практически съехал в яму на улице 25 Января в Железнодорожном районе Воронежа днём субботы, 21 октября.
21.10.2017 ГТРК
В Воронежской области ВАЗ сбил 8-летнюю велосипедистку - РИА ВоронежДевочку госпитализировали. Автомобиль ВАЗ-21053 сбил восьмилетнюю велосипедистку в селе Залиман Богучарского района, сообщили корреспонденту РИА «Воронеж» в пресс-службе ГУ МВД по региону.
21.10.2017 РИА Воронеж
Выпавшая из маршрутки жительница Воронежа: «Водитель даже не остановился» - ГТРКРодные пострадавшей пассажирки попросили откликнуться свидетелей. Жительница Воронежа Светлана выпала из маршрутки №122 недалеко от остановки «Машмет» на улице Чебышева утром субботы, 21 октября.
22.10.2017 ГТРК
Временно зарегистрированы. В СИЗО - Газета Берег
Временно зарегистрированы. В СИЗО
В Воронеже раскрыты дерзкие изнасилования девушек. Личности подозреваемых установлены, задержанные арестованы; они дали признательные показания.
Газета Берег
Родные просторы - РИА ВоронежМолдавский музыкант и композитор – о грехах и возвращении на сцену. Молдавский певец и композитор Дан Балан выступил с большим концертом в воронежском Event-Hall сити-парка «Град» в субботу, 21 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
В Воронеже исполнят знаменитые произведения Никколо Паганини - РИА ВоронежКонцерт пройдет в Никитинской библиотеке. Концерт, посвященный 235-летию со дня рождения итальянского скрипача и композитора Никколо Паганини, состоится в Воронеже в воскресенье, 29 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
Концерт студентов отделения хорового дирижирования Воронежского музыкального колледжа имени Ростроповичей состоится 22 октября в лекционном зале областной универсальной научной библиотеки имени И.С.
21.10.2017 Communa.Ru
Неформальный Гамлет - Газета Берег
Неформальный Гамлет
Шекспировский «Гамлет», один из шедевров мировой литературы, совсем в неклассическом варианте дебютировал на сцене Воронежского драматического театра им.
Газета Берег
Осенний ноктюрн - Газета Берег
Осенний ноктюрн
Международный день музыки Воронежская филармония отметила традиционным проектом «Ночь в филармонии», мероприятие прошло с аншлагом.
Газета Берег
Театр «от станка» - Газета Берег
Театр «от станка»
Народным стал «Электротеатр» воронежского завода. И 28 сентября отпраздновал свое трехлетие.
Газета Берег
Наш ближайший соперник - ФК "Шинник" (Ярославль) - Фан-клуб ФК ФакелВ воскресенье, 29 октября, воронежский "Факел" на стадионе "Шинник" в Ярославле проведет матч 20 тура первенства ФНЛ - 2017-2018 против местного футбольного клуба "Шинник".
22.10.2017 Фан-клуб ФК Факел
Воронежский спортсмен занял 9 место в финале мировой серии по клифф-дайвингу - РИА ВоронежФинал прошел в чилийском поселке Лаго-Ранко. Финал мировой серии Red Bull Cliff Diving по хайдайвингу завершился в поселке Лаго-Ранко (Чили) в субботу, 21 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
На экваторе - ФК ФакелИгра: Факел — Химки ( online ) 21 октября «Факел» провёл заключительную игру первого круга ФОНБЕТ-Первенства России по футболу среди команд клубов ФНЛ сезона 2017-2018 гг.
21.10.2017 ФК Факел
Подножка Тихонову и компании - Газета Берег
Подножка Тихонову и компании
«Факел» – «Крылья Советов» – 1:0 (1:0) Гол: Мичуренков, 38 (1:0 – с пенальти).
Газета Берег
В центре Воронежа из-за угрозы взрыва эвакуировали «Макдоналдс» - ГТРКНа место съехались оперативные службы. Посетителей одной из точек общепита в торговом центре «Солнечный рай» эвакуировали днём субботы, 21 октября.
21.10.2017 ГТРК
Глава региона попросил воронежских работодателей поддерживать достойный уровень зарплаты - РИА ВоронежАлексей Гордеев отметил, что это привлечет кадры. Губернатор Воронежской области Алексей Гордеев обратился к руководителям региональных организаций в пятницу, 20 октября.
21.10.2017 РИА Воронеж
Топ-5 тем недели по версии интернет-газеты «Время Воронежа» - VrnTimes.RuСуд над полицейским-взяточником и другие важные события, которые вы могли пропустить   Минувшая рабочая неделя прошла очень насыщенно - состоялись суды по резонансным делам,
21.10.2017 VrnTimes.Ru
Бактерицид или геноцид? - Газета Берег
Бактерицид или геноцид?
Читатели сообщили, что в последнее время в ряде воронежских аптек стало проблемным купить антибиотики – мол, фармацевты требуют рецепты, ссылаясь на некий приказ Минздрава.
Газета Берег
Мистика гиблых мест - Газета Берег
Мистика гиблых мест
Аномальные зоны люди примечали давно. Казалось бы, обычное место, такое же, как и все другие, но вот происходят на нем постоянно неприятные события и происшествия.
Газета Берег
Признание за призвание - Газета Берег
Признание за призвание
Торжественное мероприятие, посвященное профессиональному празднику учителей, состоялось 4 октября в концертном зале ВГУ.
Газета Берег
Накануне полицейские задержали 19-летнюю местную жительницу, подозреваемую в совершении мошенничества.
22.10.2017 ГУ МВД Воронежской области
В Воронеже исполнят знаменитые произведения Никколо Паганини - РИА ВоронежКонцерт пройдет в Никитинской библиотеке. Концерт, посвященный 235-летию со дня рождения итальянского скрипача и композитора Никколо Паганини, состоится в Воронеже в воскресенье, 29 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
Объем строительства в Воронежской области сократился на 9,3% - РИА ВоронежВоронежстат опубликовал данные за 9 месяцев 2017 года. Объем работ, выполненных по виду деятельности «Строительство» всеми хозяйствующими субъектами Воронежской области, в январе–сентябре 2017 года составил 43,5 млрд рублей.
22.10.2017 РИА Воронеж
В Воронеже на неделе похолодает до -3 градусов - РИА ВоронежПрогноз погоды на 23-29 октября. Похолодание ожидается в Воронеже с понедельника, 23 октября.
22.10.2017 РИА Воронеж
В центре Воронежа из-за угрозы взрыва эвакуировали «Макдоналдс» - ГТРКНа место съехались оперативные службы. Посетителей одной из точек общепита в торговом центре «Солнечный рай» эвакуировали днём субботы, 21 октября.
21.10.2017 ГТРК