Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
«В армию на денёк» - Communa.RuРепортаж |Воронежские школьники вместе с «Молодёжкой ОНФ» в День защитника Отечества побывали в армии 23 февраля активисты регионального отделения Общероссийского народного фронта вместе со школьниками из движения «Юн
25.02.2018 Communa.Ru
А вокруг темнота. Воронежские незрячие ищут спонсоров для открытия необычного квеста - РИА ВоронежПроект поможет видящим понять, как живут слепые люди. В Воронеже готовится к открытию необычная творческая площадка.
24.02.2018 РИА Воронеж
Борьбу с безбилетниками в воронежских электричках усилят в марте-2018 - РИА Воронеж«Зайцы» будут выплачивать штрафы. Месячник по усилению борьбы с безбилетниками в электричках пройдет в Воронежской области с 1 по 30 марта, сообщила пресс-служба ППК «Черноземье».
24.02.2018 РИА Воронеж
В Воронежской области полицейские помогли пассажирам сломавшегося автобуса - РИА ВоронежВ салоне были 15 человек, среди них – 2 детей. Автобус маршрута Калуга – Ереван сломался на 254 км автодороги Воронеж – Луганск в Кантемировском районе.
24.02.2018 РИА Воронеж
На протяжении долгого времени он регулярно заправлял свой автомобиль топливом с карты организации, в которой работал. 

 Сотрудники промышленного предприятия обнаружили пропажу 150 литров дизельного топлива, когда проводили инвентаризацию. После этого - Temavoronezh.ru источник фото: pixabay.com читайте также: Цены на бензин неустанно растут На протяжении долгого времени он регулярно заправлял свой автомобиль топливом с карты организации, в которой работал.
24.02.2018 Temavoronezh.ru
Выпускник воронежского «строяка» пришёл за женой на «Дом-2» - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru Выпускник воронежского ГАСУ факультета экономики, менеджмента и информационных технологий Роман Карамышев пришёл на телепроект «Дом-2».
24.02.2018 Slovosti.Ru
Накануне одного из самых чтимых в России государственных праздников – Дня защитника Отечества в самых оживлённых местах столицы Черноземья были развёрнуты выставки современного вооружения,
24.02.2018 Voronezh-News.Net
В Кремле 23 февраля состоялась церемония вручения государственных наград Российской Федерации.
24.02.2018 Voronezh.Ru
В Воронежской области акушер-гинеколог получила 2 года колонии за смерть пациентки - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru Новохопёрский районный суд вынес приговор акушеру-гинекологу за смерть пациентки.
24.02.2018 Slovosti.Ru
Источник: 36.mvd.ru Сотрудники ОМВД России по Терновскому району задержали подозреваемого в незаконной рубке лесных насаждений.
25.02.2018 Slovosti.Ru
Женщина погибла при пожаре в Воронежской области - РИА ВоронежПричина возгорания устанавливается. Пожар в Кантемировском районе унес жизнь 54-летней женщины.
25.02.2018 РИА Воронеж
Накануне в 20.10 часов на улице Ленинградская села Кондрашкино Каширского района, по предварительным данным,  неустановленный   водитель на неустановленном   автомобиле допустил наезд на пешехода, 45-летнего местного жителя.
24.02.2018 ГУ МВД Воронежской области
В Воронежской области в ДТП с участием грузовика и рейсового автобуса погибли 4 человека - РИА ВоронежДТП произошло в Бобровском районе. ДТП с участием грузовика «МАЗ» и и рейсового автобуса MAN маршрута «Нальчик-Москва» произошло на 630 км автодороги М4 «Дон» в Бобровском районе в ночь на воскресенье, 25 февраля,
25.02.2018 РИА Воронеж
Морозы в России: прогнозы отстают от реальности - Slovosti.RuИсточник: culturavrn.ru Удивил Эдуард Лимонов. Он сообщил в своём ЖЖ, что хорошо помнит, как в Москве в 1968 году было минус 42 градуса.
25.02.2018 Slovosti.Ru
В литературном музее прошел семинар с волонтерами - Департамент культуры      В Здании мещанской управы Музея имени И.С. Никитина состоялся обучающий семинар «Управление музеем.
24.02.2018 Департамент культуры
«Плакать никому не вредно!» - Газета Берег
«Плакать никому не вредно!»
Этот человек в особом представлении не нуждается. Он – ведущий актер театра «Современник», в котором служит уже почти 35 лет, активно снимается в кино и сериалах, а также озвучивает мультфильмы.
Газета Берег
От судьбы не ушел - Газета Берег
От судьбы не ушел
Актер Анатолий Гладнев свой 55-й год работы в Воронежском государственном академическом театре им.Кольцова начал с получения престижной премии.
Газета Берег
Спектакли семи стран - Газета Берег
Спектакли семи стран
Восьмой Платоновфест: лучшие российские и зарубежные театры, пять громких премьер и 30 показов на концертных площадках Воронежа.
Газета Берег
«Урал» — победитель ФОНБЕТ Кубка ФНЛ - ФК Факел23 февраля на Кипре прошли заключительные матчи ФОНБЕТ Кубка ФНЛ 2018. Трофей в итоге в третий раз в своей истории взял «Урал» из Екатеринбурга.
24.02.2018 ФК Факел
Кипрский сбор завершён - ФК Факел24 февраля «Факел» провёл заключительную тренировку в рамках подготовительного сбора в городе Пафос на Кипре.
24.02.2018 ФК Факел
Олимпийским чемпионом по хоккею стал экс-игрок воронежского «Бурана» - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru В хоккейной сборной России, ставшей олимпийским чемпионом Игр в Пхенчхане, оказался и экс-игрок воронежского «Бурана».
25.02.2018 Slovosti.Ru
Вне конкуренции
Город невест, Иваново, принимал первенство Центрального федерального округа по волейболу среди команд девушек 2004-2005 годов рождения.
Газета Берег
«Серебро» из Подмосковья
Юбилейный, десятый по счету Открытый Всероссийский турнир по греко-римской борьбе на призы чемпиона Европы и СССР Владислава Ивлева состоялся в подмосковном городе Подольск.
Газета Берег
С волжанами не сладили
Воронежский «Факел» провел во вторник матч 2-го тура группового этапа Кубка Футбольной национальной лиги, который разыгрывается в кипрском Пафосе.
Газета Берег
Внимание, морозы! - МЧСВ связи с низкой температурой воздуха на территории области повышается вероятность увеличения количества пожаров в жилом секторе, на объектах здравоохранения, административного,
24.02.2018 МЧС
Накануне около 04.00 часов ночи в полицию поступило сообщение о поломке рейсового автобуса на 254 км автодороги Воронеж-Луганск в Кантемировском районе Воронежской области.
24.02.2018 ГУ МВД Воронежской области
Школьники и активисты ОНФ провели день в воинской части в Воронеже - РИА ВоронежАкция «В армию на денек» прошла в 56 российских регионах. Воронеж присоединился ко всероссийской акции Общероссийского народного фронта (ОНФ) «В армию на денек» в пятницу, 23 февраля.
24.02.2018 РИА Воронеж
Ешь, пеки, люби - Газета Берег
Ешь, пеки, люби
По буйству красок и эмоций русская Масленица – самый веселый и разгульный праздник, соревнующийся в размахе даже с любимыми всеми новогодними гуляньями.
Газета Берег
Плотва гуляла сама по себе - Газета Берег
Плотва гуляла сама по себе
Воронеж в третий раз принимал всероссийские соревнования по подледному лову: 10-11 февраля в столице Черноземья прошел XIX чемпионат России по ловле на мормышку.
Газета Берег
Рекламный трюк,  маркетинговый ход - Газета Берег
Рекламный трюк, маркетинговый ход
Открытость миру постсоветской России дала нам массу поводов для новых праздников, в их числе – День святого Валентина.
Газета Берег
Источник: 36.mvd.ru Сотрудники ОМВД России по Терновскому району задержали подозреваемого в незаконной рубке лесных насаждений.
25.02.2018 Slovosti.Ru
В Воронежской области в ДТП с участием грузовика и рейсового автобуса погибли 4 человека - РИА ВоронежДТП произошло в Бобровском районе. ДТП с участием грузовика «МАЗ» и и рейсового автобуса MAN маршрута «Нальчик-Москва» произошло на 630 км автодороги М4 «Дон» в Бобровском районе в ночь на воскресенье, 25 февраля,
25.02.2018 РИА Воронеж
В  Воронежской области  за  сутки   зарегистрировано  73 ДТП, из них в областном  центре – 57, на федеральных трассах - 3, в районах области – 13.
25.02.2018 ГУ МВД Воронежской области
Хоккеисты из России завоевали золото Олимпиады - Borisoglebsk-Online.ruКоманда хоккеистов из России в финальном матче олимпийского турнира в Пхёнчхане обыграла сборную Германии со счетом 4:3.
25.02.2018 Borisoglebsk-Online.ru