Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
Неподалёку от реки Ганг - Communa.RuВремя молодых | Студент второго курса магистратуры факультета энергетики и систем управления Воронежского государственного технического университета Геннадий Копылов стал участником международного студотряда «Лотос»,
14.12.2017 Communa.Ru
Чудеса иногда случаются - Communa.RuВ редакции газеты «Коммуна» наградили юных воронежцев – победителей пятого ежегодного конкурса «Когда у ребёнка есть брат или сестрёнка», проводимого ВООБО «Многодетная семья» и ООО «Редакция газеты «Коммуна».
14.12.2017 Communa.Ru
Уход за растениями в Кольцовском сквере Воронежа обойдется в сумму до 3,6 млн рублей - РИА ВоронежВласти начали поиски подрядчика. Управление по регулированию контрактной системы в сфере закупок Воронежской области объявило аукцион на содержание зеленых насаждений в Кольцовском сквере.
14.12.2017 РИА Воронеж
В Грибановском микрорайоне Заречье построили водопровод - РИА ВоронежНа работы потратили более 14 млн рублей. Строительство водопровода в микрорайоне Заречье поселка Грибановский завершилось 10 декабря.
14.12.2017 РИА Воронеж
Дмитрий Маслов стал исполняющим обязанности главы Новоусманского района - РИА ВоронежНа пост его назначили по решению Совета народных депутатов. Исполняющим обязанности главы Новоусманского района стал заместитель руководителя райадминистрации Дмитрий Маслов.
14.12.2017 РИА Воронеж
В рейтинг востребованности в РФ вошли 10 воронежских вузов - РИА ВоронежЭксперты разделили их по шести категориям. В национальный рейтинг вузов, который показывает их востребованность с экономической стороны, попали 10 воронежских университетов и институтов.
14.12.2017 РИА Воронеж
Герой из Верхнего Икорца - Communa.RuПоступок В Академии Государственной противопожарной службы МЧС России состоялась торжественная церемония награждения детей, проявивших мужество в экстремальных ситуациях.
14.12.2017 Communa.Ru
Добрый человек из Лосево - Communa.RuПамять Уже сорок дней, как не стало Александра Ивановича Мощенко. В 69 лет ушёл человек, который в восторг приводил любого, с кем пересекались жизненные пути.
14.12.2017 Communa.Ru
Центр Борисоглебска преобразился благодаря федеральной поддержке - Voronezh-News.NetБлагоустройство проведено в рамках приоритетного проекта «Формирование комфортной городской среды».
14.12.2017 Voronezh-News.Net
Воронежские следователи заподозрили 24-летнюю девушку в убийстве новорожденного сына - РИА ВоронежМать младенца утверждала, что он родился мертвым. Правоохранители заподозрили 24-летнюю девушку из Богучарского района в убийстве своего ребенка.
14.12.2017 РИА Воронеж
Житель Воронежской области попал под суд за насилие над 10-летней падчерицей - РИА ВоронежПарень 2 года издевался над девочкой. Житель Хохольского района, 29-летний парень, ответит в суде за насилие над 10-летней падчерицей, сообщила пресс-служба СУ СКР по региону в четверг, 14 декабря.
14.12.2017 РИА Воронеж
Воронежский институт МВД откроет набор на «Компьютерную безопасность» - РИА ВоронежСпециалистов начнут обучать с 2018 года. В Воронежском институте Министерства внутренних дел откроют новую специальность,
14.12.2017 РИА Воронеж
38 ДТП, которых не было - Газета Берег
38 ДТП, которых не было
В Левобережном районном суде Воронежа вынесен приговор участникам организованной преступной группы из восьми человек, которые обвинялись в совершении 38 преступлений,
Газета Берег
В Областном краеведческом музее открыли выставку «Небо. Самолёт. Кино» - Департамент культуры      14 декабря в Воронежском областном краеведческом музее открылась выставка «Небо.
14.12.2017 Департамент культуры
Арина Рабенкова получила Гран-при I Открытого конкурса юных музыкантов им. В.А. Овчинникова - Департамент культуры          В Воронеже подвели итоги I Открытого конкурса юных музыкантов им.
14.12.2017 Департамент культуры
Отзвуки ушедшего времени - Communa.RuФестиваль | Героями МАНДЕЛЬШТАМФЕСТа, кроме поэта, стали те, кто окружал его в Воронеже Из той части программы фестиваля поэтического искусства МАНДЕЛЬШТАМФЕСТ, которую я видела, самой значимой, на мой взгляд,
14.12.2017 Communa.Ru
«Главное – возвращаться домой»
В концертном зале Event-Hall Сити-парка «Град» воронежцы увидели одно из самых элегантных шоу за последний год – концерт Валерии в сопровождении симфонического оркестра.
Газета Берег
отрудники рамонского памятника архитектуры XIX века «Дворец Ольденбургских» «оживили» два старинных камина в начале зимы
Камин в кабинете хозяина поместья принца Александра Ольденбургского и очаг при входе во дворец впервые с 1917 года потеплели, рассказала РИА «Воронеж» директор историко-культурного центра «Дворец Ольденбургских» Елена Клепова.
Газета Берег
«Признание – это внимание зрителей!» - Газета Берег
«Признание – это внимание зрителей!»
Он – один из самых востребованных и узнаваемых актеров. Хотя когда-то на вопрос «А кто это?» все обычно отвечали: «Ну, муж Апексимовой!» Или: «День рождения Буржуя!» Уже давно этот актер – самостоятельная единица,
Газета Берег
Крепнет село добрыми делами - Communa.RuАПК | В Петропавловке на празднике, посвящённом Дню работника сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности, награждали тех, кто каждодневным трудом раскрывает потенциал родной земли.
14.12.2017 Communa.Ru
Лев Яшин с Золотым мячом - Клуб болельщиков ФК ФакелЭтому интервью 57 лет. Его Лев Яшин дал «Франс футболу» в июле 1960 года после победного чемпионата Европы.
14.12.2017 Клуб болельщиков ФК Факел
Леонид Слуцкий - Клуб болельщиков ФК ФакелЛеонид Слуцкий отправлен в отставку с поста главного тренера клуба второго английского дивизиона «Халл Сити».
14.12.2017 Клуб болельщиков ФК Факел
Уход за растениями в Кольцовском сквере Воронежа обойдется в сумму до 3,6 млн рублей - РИА ВоронежВласти начали поиски подрядчика. Управление по регулированию контрактной системы в сфере закупок Воронежской области объявило аукцион на содержание зеленых насаждений в Кольцовском сквере.
14.12.2017 РИА Воронеж
Добрый человек из Лосево - Communa.RuПамять Уже сорок дней, как не стало Александра Ивановича Мощенко. В 69 лет ушёл человек, который в восторг приводил любого, с кем пересекались жизненные пути.
14.12.2017 Communa.Ru
Герой из Верхнего Икорца - Communa.RuПоступок В Академии Государственной противопожарной службы МЧС России состоялась торжественная церемония награждения детей, проявивших мужество в экстремальных ситуациях.
14.12.2017 Communa.Ru
Оставить нельзя отдать - Газета Берег
Оставить нельзя отдать
Забота о немощных людях в России поэтапно перестает быть делом самих «утопающих» и их семей.
Газета Берег
Мело во все концы - Газета Берег
Мело во все концы
Зима на этот раз пришла в город вполне себе «ожиданно»: метеорологи четко и недвусмысленно предупредили об «осадках в виде снега» – и те начались в назначенное время, около 16 часов 21 ноября.
Газета Берег
ВГУ получил статус университетского центра инновационного, технологического и социального развития региона - ВГУВоронежский государственный университет стал победителем конкурса приоритетного проекта Минобрнауки России «Вузы как центры пространства создания инноваций» и получил статус университетского центра инновационного,
14.12.2017 ВГУ
201712111737 - Острогожский медицинский колледжС 27 ноября по 3 декабря в рамках Всероссийской акции по борьбе с ВИЧ-инфекцией  «Стоп ВИЧ/СПИД» в Острогожском медицинском колледже проведена широкая информационно-просветительская работа по различным аспектам профилакт
14.12.2017 Острогожский медицинский колледж
Делегация ВГТУ участвует в работе Межвузовского форума «Опорные университеты – драйверы развития регионов» - ВГТУ13-14 декабря 2017 года в Белгороде, на базе опорного университета - Белгородского государственного технического университета им.
14.12.2017 ВГТУ
В рамках мероприятий, приуроченных к Международному дню борьбы с коррупцией, 08.12.2017 в 11:00 часов состоится круглый стол «Противодействие коррупции: правовое обеспечение и антикоррупционные стандарты поведения»,
14.12.2017 Минюст
«Народные инициативы» в Воронежской области обретут дополнительную финансовую поддержку - Областная ДумаВпервые в бюджет региона заложена новая субсидия для муниципальных образований области на реализацию проектов поддержки местных инициатив.
14.12.2017 Областная Дума