Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов. Некоторые субъекты уже научились достаточно эффективно выявлять и использовать свои конкурентные преимущества, превращая их в точки притяжения инвестиций и «визитные карточки». Однако подавляющее большинство только постигает азы этого мастерства. Политика, направленная на формирование национального бренда, в России тоже проходит этап становления.

О необходимости целенаправленно работать над имиджем государства у нас заговорили в начале 2000-х. При этом, как одно из перспективных направлений, рассматривается поддержка экспорта и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. С учетом этих приоритетов в частности выстраивается бюджетная политика. Так, в июне в ходе корректировок бюджета 2017-2019 на развитие экспортно-ориентированных отраслей дополнительно было направлено 25 миллиардов рублей. С этой точки продвижения нашей продукции, многообещающе выглядит проект «Made in Russia», представленный в этом году на полях Петербургского международного экономического форума.

«Это комплексный долгосрочный проект, реализация которого принесет экономические выгоды, как российскому бизнесу, так и стране в целом. Цель программы – закрепить за нашими производителями репутацию надежных поставщиков качественной продукции. – пояснили «ГЧ» в пресс-центре Российского экспортного центра. – Разумеется, первым шагом, как и при разработке любой другой маркетинговой стратегии, будет изучение рынков. Исследования будут проводиться индивидуально для каждого государства. На их основе будет разрабатываться план действий по продвижению российских товаров. Начнем с Китая, Индии, Ирана, Вьетнама, Индонезии, Аргентины и стран СНГ. Затем на очереди Евросоюз – Германия, Испания и Великобритания в частности. Наша основная задача на ближнесрочную перспективу – повысить узнаваемость российских товаров и познакомить с ними иностранных потребителей. Работе с юридическими лицами будет уделяться особенное внимание, что будет способствовать росту объемов трансграничных поставок».

Первым тематику национального брендинга исследовал полит-консультант Саймон Анхольт, который ежегодно составляет соответствующий рейтинг. Его критерии основываются на общественном мнении об уровне образования, квалификации кадров, доверии к власти, объеме экспорта, развитии туризма, культуры и показателях по инвестициям и иммиграции. В 2016 году в первую тройку лидеров вошли США, Германия и Великобритания.

При этом проект ориентирован на товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду и обувь, поскольку продукция тяжелой промышленности и так хорошо известна. Предполагается, что в большей степени он будет интересен представителям малого и среднего бизнеса, которые за счет «Made in Russia» смогут сократить затраты при выходе на внешние рынки.

Возможность использовать маркировку «Made in Russia» получат все отечественные экспортеры, которые пройдут через систему добровольной сертификации (СДС), как меры подтверждения страны происхождения товара и защиты от контрафактной продукции.

Процедура будет двухэтапной. Первый этап – оценка опыта и деловой репутации производителя. Основной критерий – соответствие принятому законодательству и государственным стандартам в области производства. На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенного для экспорта. Прием заявок для участия в программе уже начался.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать единую маркировку «Made in Russia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Именно он станет главной «витриной» российских экспортных товаров.

Высокая степень осведомленности международного сообщества о той или иной стране не делает из этого государства бренд по умолчанию. Узнаваемый имидж может носить как положительный, так и отрицательный характер, тогда как брендинг должен выстраиваться исключительно из позитивных образов. Так, страны могут выступать экспертами в определенных категориях: Франция ассоциируется с модой, Германия с автомобилями, а Япония с технологиями.

Решать задачи на всех фронтах

На сессии Фонда «Росконгресс», прошедшей в рамках Петербургского международного форума, активно обсуждался вопрос об исполнителях имиджевой политики. Является ли национальный брендинг прерогативой власти или же задачей бизнес-сообщества? Кто будет курировать ту или иную инициативу в продвижении национального бренда? Наконец, оправданны ли бюджетные инвестиции в это направление?

«С учетом того, что с нефтью нас, скорее всего, в будущем ждут проблемы, развитие экспорта товаров, произведенных в России, приобретает характер очень серьезной задачи, которую необходимо государству вместе с бизнесом решать на всех фронтах», – считает президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

Отойти от стереотипов

Размышляя о том, что именно может претендовать на многообещающую маркировку «Made in Russia», участники сессии предположили, что национальный бренд может складываться из ряда региональных, тем более что некоторые из них уже активно включились в процесс продвижения своих товаров и услуг.

«Толстой и тульский пряник, белёвская пастила. Мы поняли, что это бренд, и он работает, это было еще до нас», – делится опытом губернатор Тульской области Алексей Дюмин. В Ясной Поляне успешно проводится театральный фестиваль под открытым небом «Толстой Weekend», привлекающий не только туляков, но и гостей из соседних областей. А тульский пряник и белёвская пастила теперь включены в меню авиакомпании «Аэрофлот». Дюмин констатирует: развитие местных брендов способствует получению инвестиций, модернизации производства, созданию новых рабочих мест и привлечению туристов.

Страна, с которой ассоциируется агрессия, военно-полицейский режим, отсутствие прав и свобод граждан, не может рассчитывать на эффективное развитие своего бренда. Уровень безопасности нередко становится ключевым фактором в восприятии того или иного государства. Чтобы стать привлекательнее для инвесторов, туристов, партнеров, необходимо демонстрировать мировому сообществу свое внутреннее благополучие.

Возможно, национальный бренд и является совокупностью неких гастрономических, промышленных, культурных, архитектурных и других символов регионов? Вологодское масло, уральские самоцветы, оренбургский платок, Платоновский фестиваль в Воронеже. Но о локальных брендах осведомлены, в основном, внутри государства. А за его пределами - икра, балалайки, нефть? Классическая литература и балет уже давно обосновались в ряду ассоциаций со словом «Россия», однако с течением времени возникает необходимость в формировании более полного и многогранного имиджа.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда

Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:24 03.08.2017 Voronezh-News.Net
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Галерея Чижова
Made in Russia: экспорт как «драйвер» развития национального бренда - Воронеж
В одном из прошлых номеров (Подробнее «ГЧ» № 28 от 19 июля) мы писали об особенностях создания региональных брендов.
14:21 03.08.2017 Галерея Чижова
На трассе М-4 «Дон» появятся ещё два платных участка - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru Премьер-министр России Дмитрий Медведев подписал распоряжение о переводе на платный режим двух участков трассы М-4 «Дон» (Москва — Новороссийск).
23.08.2017 Slovosti.Ru
Дорожники расширят выезд из Воронежа в Москву на одну полосу - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru «Черноземуправтодор» объявил открытый конкурс на разработку рабочей документации на капремонт с расширением 12,6-километрового участка трассы А-134 на выезде от Воронежа в направлении Москвы.
23.08.2017 Slovosti.Ru
Яблочный Спас угощение припас - Communa.Ru22 августа депутаты команды ДСК отметили солнечный праздник – Яблочный Спас – вместе с воронежцами.
23.08.2017 Communa.Ru
Десятки тысяч машин в сутки движутся из Москвы на юг и именно на этой стороне федеральной трассы «Дон» вот уже три месяца внимание многих отдыхающих, особенно с детьми, привлекает техника времён Великой Отечественной войны,
23.08.2017 Voronezh-News.Net
Воронежские общественники нашли грубые нарушения при благоустройстве двора на бульваре Пионеров - Voronezh-News.NetВ воронежский штаб Общероссийского народного фронта поступила жалоба от жителей одного из домов областного центра.
23.08.2017 Voronezh-News.Net
В Калаче капитально отремонтируют школу №6 - Vkalach.RuКапитальный ремонт проведут в Калачеевской общеобразовательной школе №6. Работы по демонтажу зданий начались во вторник, 15 августа.
23.08.2017 Vkalach.Ru
По сложившейся традиции, на площадке в с. Заброды Калачеевского района прошел IV «Фестиваль Хлеба» - Vkalach.RuКаждое из поселений представило своё импровизированное подворье, где можно сфотографироваться, узнать быт села.
23.08.2017 Vkalach.Ru
Спасатели предупредили воронежцев о порывистом ветре и грозах - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru Управление МЧС по региону со ссылкой на прогноз воронежского центра  по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды  предупреждает воронежцев о непогоде,
23.08.2017 Slovosti.Ru
В Воронеже откроются уникальные 4G-кинотеатры под открытым небом - VrnTimes.RuВозможности современных технологий продемонстрирует Tele2   Альтернативный оператор Tele2 привезёт в Воронеж летний мобильный 4G-кинотеатр.
23.08.2017 VrnTimes.Ru
В Воронеже «ВАЗ» сбил 84-летнюю пенсионерку: женщина умерла в больнице - ГТРКАвария произошла вблизи пешеходного перехода. Автомобилистка на «ВАЗ-21102» сбила 84-летнюю пенсионерку у дома №117 по Ленинскому проспекту в 21:10 вторника, 22 августа.
23.08.2017 ГТРК
В вечернее время 22 августа 2017 года в Бутурлиновский межрайонный следственный отдел следственного управления Следственного комитета Российской Федерации по Воронежской области поступило сообщение о доставлении в местну
23.08.2017 Следственный комитет
i - Borisoglebsk.Net          Фигурантом уголовного дела, возбужденного по статье «Умышленное причинение легкого вреда здоровью», стал 54-летний житель Грибановского района.
23.08.2017 Borisoglebsk.Net
«Игра слов» спела воронежцам про Алину Кабаеву - Галерея ЧижоваАвторы яркого хита про именитую спортсменку сегодня выступили на сцене арт-шоу-ресторана «Балаган Сити» Трек про олимпийскую чемпионку по художественной гимнастике и клип с ее участием 10 лет назад сделали Андрея Семашко,
23.08.2017 Галерея Чижова
Поп-группа "Ночной патруль" четыре раза была награждена ежегодной премией "Золотая децибела" в номинации "Лучшая группа Сибири".
23.08.2017 Vrn.Best-City.Ru
Воронежский концертный зал откроет сезон «Шедеврами западноевропейской музыки» - Департамент культуры       В Воронежском концертном зале сезон 2017—2018 гг. 15 сентября в 19 часов откроет Молодежный симфонический оркестр под управлением заслуженного артиста России Юрия Андросова.
23.08.2017 Департамент культуры
Ася Клячина и компания - Газета Берег
Ася Клячина и компания
Воронежцы получают возможность отследить «этапы большого пути» одного из самых известных отечественных кинорежиссеров – Андрея (Андрона) Кончаловского.
Газета Берег
Преуспели в Подмосковье: «Факел» прошел в следующий раунд Кубка страны и встретится в Воронеже с представителем Премьер-лиги - ФК ФакелИгра: Знамя Труда — Факел ( online )  Сегодня, 23 августа, воронежский «Факел» вступил в борьбу за Кубок России по футболу сезона-2017/18.
23.08.2017 ФК Факел
27 августа - матч "Факел" - "Енисей" - Фан-клуб ФК ФакелВ воскресенье, 27 августа, воронежский "Факел" на Центральном стадионе профсоюзов проведет матч 10 тура первенства ФНЛ - 2017-2018 против футбольного клуба "Енисей" из Красноярска.
23.08.2017 Фан-клуб ФК Факел
Пресс-конференция в Орехово-Зуево. Павел ГУСЕВ ,  главный тренер «Факела»: - Несмотря на некоторые проблемы с составом, мы сегодня сумели добыть победу.
24.08.2017 Клуб болельщиков ФК Факел
Вошли в историю - Газета Берег
Вошли в историю
Женская сборная России по футболу в минувший понедельник взяла старт в финальном турнире Евро-2017.
Газета Берег
Яблочный Спас угощение припас - Communa.Ru22 августа депутаты команды ДСК отметили солнечный праздник – Яблочный Спас – вместе с воронежцами.
23.08.2017 Communa.Ru
По собственному нежеланию - Газета БерегЧерная зарплата, принуждение к написанию заявления «по собственному» вместо сокращения штатов, штрафы, незаконно вычитаемые из заработной платы, сложности с оформлением пенсии – такова печальная действительность,
23.08.2017 Газета Берег
Дмитрий Рогозин оценил перспективы ВАСО - Slovosti.RuИсточник: abireg.ru Воронеж. 23.08.2017. ABIREG.RU – Заместитель председателя правительства Российской Федерации Дмитрий Рогозин оценил перспективы ПАО «ВАСО» на 85-летии авиазавода, сообщает корреспондент,
23.08.2017 Slovosti.Ru
По собственному нежеланию - Газета Берег
По собственному нежеланию
Черная зарплата, принуждение к написанию заявления «по собственному» вместо сокращения штатов, штрафы, незаконно вычитаемые из заработной платы, сложности с оформлением пенсии – такова печальная действительность,
Газета Берег
Монополия – опасная игра - Газета Берег
Монополия – опасная игра
В первом полугодии 2017-го за ведение монопольной деятельности к ответственности были привлечены девять юридических и 11 должностных лиц.
Газета Берег
Против беспамятства - Газета Берег
Против беспамятства
Рев моторов и клубы дыма из-под колес – в выходные столица Черноземья приняла участников патриотического автомотомарша «Дороги Победы – на Севастополь 2017».
Газета Берег
Преуспели в Подмосковье: «Факел» прошел в следующий раунд Кубка страны и встретится в Воронеже с представителем Премьер-лиги - ФК ФакелИгра: Знамя Труда — Факел ( online )  Сегодня, 23 августа, воронежский «Факел» вступил в борьбу за Кубок России по футболу сезона-2017/18.
23.08.2017 ФК Факел
В Воронеже «ВАЗ» сбил 84-летнюю пенсионерку: женщина умерла в больнице - ГТРКАвария произошла вблизи пешеходного перехода. Автомобилистка на «ВАЗ-21102» сбила 84-летнюю пенсионерку у дома №117 по Ленинскому проспекту в 21:10 вторника, 22 августа.
23.08.2017 ГТРК
Движение транспорта на въезде в Воронеж ограничат на два дня - ГТРКНа участке трассы отремонтируют путепровод. Движение транспорта на подъезде к Воронежу со стороны Москвы ограничат в четверг и пятницу, 24 и 25 августа.
23.08.2017 ГТРК
Мэр Александр Гусев провел встречу с делегацией из Японии - Администрация г. ВоронежИностранную делегацию возглавил заместитель министра земли, инфраструктуры, транспорта и туризма Японии, глава подразделения по развитию Хоккайдо Коиши Йошида.
23.08.2017 Администрация г. Воронеж
Александр Гусев провёл выездную встречу с жителями дворов, участвующих в программе «Формирование современной городской среды» - Администрация г. ВоронежВ среду, 23 августа, глава города Александр Гусев посетил ряд дворов в Коминтерновском и Центральном районах, участвующих в программе «Формирование современной городской среды».
23.08.2017 Администрация г. Воронеж