«Елки» — кинокомпания Bazelevs и фонд Тимура Бекмамбетова «Подсолнух».
Во время акции любой желающий мог поучаствовать в украшении елки: игрушки можно было принести из дома либо изготовить на месте, написав новогоднее пожелание на специальных елочных шарах. Деньги, вырученные в ходе акции, перечислят в фонд помощи детям с нарушениями иммунитета «Подсолнух», который обеспечивает дорогостоящим лечением более 700 детей.
Своих игрушек на елку почти никто не принес, а вот шары разбирали с удовольствием — спустя час после начала акции ящик для сбора пожертвований (у елочных шаров не было фиксированной цены, участники акции могли выбрать украшение, а взамен оставить в ящике любую сумму) уже начал заполняться. Как рассказали волонтеры акции — студентки ВГПУ Маша, Аня и Тома, — люди оставляли самые разные суммы, а самым крупным пожертвованием стала тысячерублевая купюра. В благодарность за пожертвование участникам акции предлагали новогодние пряники, испеченные специально для акции мастером из Екатеринбурга.
По замыслу организаторов акции, воронежцы таким образом запустили свой «бумеранг добра», который всегда возвращается к тем, кто его запускает. Именно эта идея легла в основу фильма «Елки-3», в котором наряду с известными актерами — Иваном Ургантом, Сергеем Светлаковым, Гошей Куценко, Валентином Гафтом, Татьяной Догилевой, Марией Шукшиной, Петром Фёдоровым и другими — снялись жители Воронежа. 31 августа более тысячи горожан, одетых по-зимнему, сложили букву «В» из поздравительной фразы «С Новым годом!». Она появится не только в финале картины.