Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки. При упоминании Казани на ум приходит Федор Шаляпин, Выборга – средневековые европейские здания, Суздаля – древнерусские церкви. Все эти и другие устоявшиеся представления о городах и весях, базирующиеся на впечатлениях туристов, литературе, кинематографе, информации из СМИ, складывались стихийно. Однако в последнее время формирование имиджа территорий становится сознательным и целенаправленным процессом.

Сегодня имидж территории, ее репутация и наличие узнаваемых брендов являются важнейшими ресурсами для формирования партнерских отношений и основополагающими факторами ускорения социально-экономического развития. Запоминающийся положительный образ способствует повышению уровня и качества жизни населения, привлечению инвестиций, расширению рынков сбыта продукции региональных производителей, созданию новых рабочих мест и росту привлекательности в глазах туристов.

«Визитные карточки» других регионов

Тем не менее, далеко не все регионы нашей страны активно вовлечены в маркетинг территории. В основном, в силу отсутствия неких уникальных природных объектов, масштабных культурных мероприятий или градообразующих предприятий. Однако грамотная стратегия брендинга может выстраиваться и в скудных по уровню имиджевого потенциала населенных пунктах.

Достаточно вспомнить Великий Устюг, объявленный в 1999 году родиной Деда Мороза: только за первые три года реализации проекта число туристов, посетивших город, выросло с двух до тридцати двух тысяч. А рекорд был зафиксирован Домом Деда Мороза в 2009 году – более двухсот тысяч туристов за год.

История знает и другие примеры искусственного создания региональных брендов, не базирующихся на исторических событиях или устоявшихся традициях.

Крохотный город Мышкин в Ярославской области, благодаря тиражируемой легенде о его основании уже многие годы извлекает прибыль из образа мыши. Городок с населением менее шести тысяч человек ежегодно посещают более ста сорока тысяч туристов. В нем открылись тематические рестораны, гостиницы, музеи. Местные ремесленники изготавливают сувенирную продукцию, изображающую мышей и, конечно, проводят платные мастер-классы по лепке, ковке, валянию из шерсти.

Но чаще всего бренд возникает самопроизвольно (например, озеро Байкал как основная достопримечательность Иркутской области и Бурятии) и нуждается в последующей рекламной кампании.

Вопрос важности продвижения бренда территории поднял в своем выступлении на ПМЭФ-2017 губернатор Тульской области Алексей Дюмин. «Главная составляющая регионального бренда – продвижение, приумножение того, чем мы гордимся, того, что нам досталось по наследству», – заявил он.

Иные «визитные карточки» регионов формирует наукоемкий бизнес. Как, например, стартовавший в 2012 году проект Иннополис в пригороде Казани, эдакая татарская Санта-Клара для IT-специалистов. В самом молодом городе России проживают студенты, молодые бизнесмены и преданные своему делу сотрудники IT-компаний. Для населения здесь предусмотрены льготные условия проживания и обучения, создана вся необходимая инфраструктура, в частности, детский сад. Особая экономическая зона Иннополис стала своего рода IT-брендом Татарстана, притягивающим ученых и амбициозных студентов.

Дивногорье, Мордасова и котёнок с улицы Лизюкова

Олицетворять населенный пункт способны не только научные достижения или экспортируемые товары, но и бренд-персоналии (Мордасова, Басов, Маршак), бренд-события (Международный Платоновский фестиваль искусств, Всероссийский фестиваль японской анимации), бренд-символы, например, пресловутый котенок с улицы Лизюкова, а также туристические бренды, такие как известное за пределами региона Дивногорье.

Чтобы выяснить, насколько знамениты за пределами Черноземья привычные нам, аборигенам, бренды Воронежской области, мы провели опрос жителей 12 различных регионов России. Выяснилось, что у области как бренда весьма низкая степень узнаваемости. Целевая аудитория знает о существовании региона, о его лидерстве в производстве молочной продукции, о концертах и фестивалях, но более широкого образа, отражающего весь спектр позитивных тенденций Воронежской области, вероятно, еще не сложилось.

И, несмотря на принадлежность городу неких громких имен, большая часть брендов так и остается на локальном уровне.

Так или иначе, необходимо понимать, что целостный образ территории (не бессистемная совокупность ассоциаций, а идеи, которые можно коммерциализировать) является катализатором развития. Взять хотя бы упомянутую Казань, закрепившую за собой титул не только третьей столицы России, но и звание спортивного центра страны. Многочисленные турниры и соревнования в Казани способствовали модернизации не только спортивной инфраструктуры, но благоустройству города в целом.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
15:01 20.07.2017 Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Галерея Чижова
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
14:50 20.07.2017 Галерея Чижова
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Департамент труда и занятости населенияВ рамках реализации мероприятия по организации временного трудоустройства несовершеннолетних граждан в возрасте от 14 до 18 лет в свободное от учебы время Центром занятости населения города Лиски в 2017 году было трудоус
19.09.2017 Департамент труда и занятости населения
18 августа 2017 года в Центре занятости населения Новохоперского района  состоялась ярмарка вакансий и учебных рабочих мест «Сезонные работы», в которой приняли участие 2 работодателя.
19.09.2017 Департамент труда и занятости населения
Воронежцы отметили День города рок-фестивалем и гонкой на «Драконах» - VrnTimes.RuИнтернет-газета «Время Воронежа» собрала самые яркие события празднования 431-летия областного центра   Воронеж отпраздновал 431-й день рождения в субботу, 16 сентября.
19.09.2017 VrnTimes.Ru
В Воронеже открыли отель «Марриотт» - VrnTimes.RuНазад Далее Теги:  ДСК. Марриот Пока это единственный в Европе объект сети, выполненный по новейшим стандартам   В День города, 16 сентября, в Воронеже прошло  открытие отеля Воронеж Марриотт.
19.09.2017 VrnTimes.Ru
С воронежских кладбищ вывезли 842 аварийных дерева - VrnTimes.RuТеги:  Воронежское похоронное бюро В похоронном бюро напомнили о необходимости содержать озеленения на могилах родственников   Воронежское похоронное бюро продолжает уборку с кладбищ упавших и аварийных деревьев.
19.09.2017 VrnTimes.Ru
Воронежское управление охраны наследия не имеет претензий к Владимиру Бубнову - VrnTimes.RuТеги:  Дом Михайлова. Владимир Бубнов Николай Петрищев заверил, что стройка офисного здания на Пушкинской не потревожила Дом Михайлова   ООО «Воронежбетон», подконтрольное бизнесмену Владимиру Бубнову,
19.09.2017 VrnTimes.Ru
Воронежские дети летом отдохнули на миллион рублей дешевле - VrnTimes.RuТеги:  Любовб Кулакова На такую сумму сократились субсидии из областного бюджета по сравнению с прошлым годом   В 2017 году размер субсидий из областного бюджета на организацию детского отдыха сократился на 1,02
19.09.2017 VrnTimes.Ru
Мама девочки, на которую в Воронеже напал сосед с ножом: «Все боятся, что его отпустят» - ГТРКОт неадекватного парня 10-летнюю школьницу спасла семья её подруги. Жители нескольких многоэтажек на улице Комарова с воскресенья, 17 сентября, живут в страхе.
19.09.2017 ГТРК
Экс-начальнику ГИБДД Анны попросили 3,5 года колонии за ДТП с погибшим экоактивистом - ГТРКПодсудимый отказался признать вину и заявил, что ему «сказать нечего». Судебные прения по резонансному делу экс-начальника ГИБДД Анны состоялись в Аннинском районном суде во вторник, 19 сентября.
19.09.2017 ГТРК
Под Воронежем «ВАЗ» сбил насмерть пешехода, идущего вдоль обочины - ГТРКАвария случилась у села Ямное. Смертельное ДТП случилось в Рамонском районе у села Ямное 18 сентября в 19:20.
19.09.2017 ГТРК
За покровительство и попустительство - Газета Берег
За покровительство и попустительство
Бывший командир отдельного батальона ДПС ГИБДД УМВД по Воронежу Александр Дегтярев за взяточничество заплатит штраф 350 тыс.
Газета Берег
В областной филармонии открыл сезон абонемент «Для самых маленьких» - Департамент культуры          Юные слушатели совершили увлекательную экскурсию и познакомились с музыкальными произведениями разных жанров в исполнении Воронежского академического симфонического оркестра и дирижера Юрия Андросова.
19.09.2017 Департамент культуры
В партнёрстве с коллегами из Орла в Воронеже открыли выставку памяти Михаила Пришвина - Департамент культуры          В Здании мещанской управы открылась  выставка «М.М. Пришвин.
18.09.2017 Департамент культуры
Воронежские госслужащие хорошо следят за историческими зданиями - VrnTimes.RuТеги:  Николай Петрищев. Культурное наследия Николай Петрищев заверил, что федеральные структуры имеют право занимать объекты культурного наследия   В понедельник, 18 сентября,
19.09.2017 VrnTimes.Ru
На Адмиралтейской площади 14 сентября в честь 85-летия Центрального района пройдет одновременный пленэр
На Адмиралтейской площади 14 сентября в честь 85-летия Центрального района пройдет одновременный пленэр живописи «Талантливый Воронеж».
Газета Берег
Спортивные итоги недели - АдминистрацияСоревнования минувшей недели были неразрывно связаны с праздником «День города Россошь».
19.09.2017 Администрация
Медицинские организации региона проверили на готовность к Чемпионату мира по футболу 2018 года - Правительство Воронежской области 18 сентября на еженедельном оперативном совещании, которое провел глава региона Алексей Гордеев,
18.09.2017 Правительство Воронежской области
Физиологи из девяти стран прибыли в Воронеж к столетию общества имени Павлова - VrnTimes.RuВ юбилейном съезде на базе медакадемии примут участие более тысячи ведущих ученых   Воронеж принял XXIII съезд Физиологического общества имени Павлова 18 сентября.
19.09.2017 VrnTimes.Ru
Шанс заявить о себе - Газета Берег
Шанс заявить о себе
Предстоящий чемпионат Высшей хоккейной лиги воронежский «Буран» начнет под руководством нового наставника.
Газета Берег
На своем уровне - Газета Берег
На своем уровне
Очередной розыгрыш Кубка России по спортивной гимнастике проходил с 24 по 27 августа в Екатеринбурге.
Газета Берег
Воронежцы отметили День города рок-фестивалем и гонкой на «Драконах» - VrnTimes.RuИнтернет-газета «Время Воронежа» собрала самые яркие события празднования 431-летия областного центра   Воронеж отпраздновал 431-й день рождения в субботу, 16 сентября.
19.09.2017 VrnTimes.Ru
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Департамент труда и занятости населенияВ рамках реализации мероприятия по организации временного трудоустройства несовершеннолетних граждан в возрасте от 14 до 18 лет в свободное от учебы время Центром занятости населения города Лиски в 2017 году было трудоус
19.09.2017 Департамент труда и занятости населения
Губернатор поручил привести в порядок основные фонды детских оздоровительных учреждений - Правительство Воронежской области 18 сентября на еженедельном оперативном совещании под председательством губернатора Алексея Гордеева участники подвели итоги летней оздоровительной кампании детей и подростков в 2017 году.
18.09.2017 Правительство Воронежской области
Гранты – за неравнодушие - Газета Берег
Гранты – за неравнодушие
Благодаря конкурсу общественно полезных проектов территориального общественного самоуправления, который организуется в регионе с 2015 года, в столице Черноземья приводят в порядок и благоустраивают различные зоны отдыха,
Газета Берег
«Нечастный» случай
Например, инвалид Владимир Волосников из Кемеровской области после того, как приставы описали у него микроволновку и телевизор, остался должен государству еще 3,2 млн руб., выплаченных ему ранее в качестве компенсации.
Газета Берег
Фонтан ожиданий - Газета Берег
Фонтан ожиданий
Реконструкция Советской площади вызвала в Воронеже много толков и пересудов.
Газета Берег
 источник фото: pixabay.com Воронеж, 19.09.2017 - Тема Воронеж. Для участия было подано тридцать две заявки от сёл Воронежской области.
19.09.2017 Temavoronezh.ru
Следственными органами Следственного комитета Российской Федерации по Воронежской области по результатам доследственной проверки в отношении 26-летнего воронежца возбуждено уголовное дело по признакам преступления,
19.09.2017 Следственный комитет
На создание комфортной городской среды в 2018 году планируют направить около 245 млн рублей.
19.09.2017 ГТРК
Госдума планирует реформировать законодательство, регулирующее электроэнергетику - Voronezh-News.NetТЭК названа депутатами самой проблемной отраслью в стране, которая требует скорейшего правового реформирования.
19.09.2017 Voronezh-News.Net
Сборная тура - ФК ФакелПерсоны: ГУСЕВ Павел СЕРДЮК Артём Игра: Кубань — Факел ( online ) В символическую сборную 14-го тура ФОНБЕТ-Первенства России по футболу вошли представители одиннадцати команд лиги.
19.09.2017 ФК Факел