Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки. При упоминании Казани на ум приходит Федор Шаляпин, Выборга – средневековые европейские здания, Суздаля – древнерусские церкви. Все эти и другие устоявшиеся представления о городах и весях, базирующиеся на впечатлениях туристов, литературе, кинематографе, информации из СМИ, складывались стихийно. Однако в последнее время формирование имиджа территорий становится сознательным и целенаправленным процессом.

Сегодня имидж территории, ее репутация и наличие узнаваемых брендов являются важнейшими ресурсами для формирования партнерских отношений и основополагающими факторами ускорения социально-экономического развития. Запоминающийся положительный образ способствует повышению уровня и качества жизни населения, привлечению инвестиций, расширению рынков сбыта продукции региональных производителей, созданию новых рабочих мест и росту привлекательности в глазах туристов.

«Визитные карточки» других регионов

Тем не менее, далеко не все регионы нашей страны активно вовлечены в маркетинг территории. В основном, в силу отсутствия неких уникальных природных объектов, масштабных культурных мероприятий или градообразующих предприятий. Однако грамотная стратегия брендинга может выстраиваться и в скудных по уровню имиджевого потенциала населенных пунктах.

Достаточно вспомнить Великий Устюг, объявленный в 1999 году родиной Деда Мороза: только за первые три года реализации проекта число туристов, посетивших город, выросло с двух до тридцати двух тысяч. А рекорд был зафиксирован Домом Деда Мороза в 2009 году – более двухсот тысяч туристов за год.

История знает и другие примеры искусственного создания региональных брендов, не базирующихся на исторических событиях или устоявшихся традициях.

Крохотный город Мышкин в Ярославской области, благодаря тиражируемой легенде о его основании уже многие годы извлекает прибыль из образа мыши. Городок с населением менее шести тысяч человек ежегодно посещают более ста сорока тысяч туристов. В нем открылись тематические рестораны, гостиницы, музеи. Местные ремесленники изготавливают сувенирную продукцию, изображающую мышей и, конечно, проводят платные мастер-классы по лепке, ковке, валянию из шерсти.

Но чаще всего бренд возникает самопроизвольно (например, озеро Байкал как основная достопримечательность Иркутской области и Бурятии) и нуждается в последующей рекламной кампании.

Вопрос важности продвижения бренда территории поднял в своем выступлении на ПМЭФ-2017 губернатор Тульской области Алексей Дюмин. «Главная составляющая регионального бренда – продвижение, приумножение того, чем мы гордимся, того, что нам досталось по наследству», – заявил он.

Иные «визитные карточки» регионов формирует наукоемкий бизнес. Как, например, стартовавший в 2012 году проект Иннополис в пригороде Казани, эдакая татарская Санта-Клара для IT-специалистов. В самом молодом городе России проживают студенты, молодые бизнесмены и преданные своему делу сотрудники IT-компаний. Для населения здесь предусмотрены льготные условия проживания и обучения, создана вся необходимая инфраструктура, в частности, детский сад. Особая экономическая зона Иннополис стала своего рода IT-брендом Татарстана, притягивающим ученых и амбициозных студентов.

Дивногорье, Мордасова и котёнок с улицы Лизюкова

Олицетворять населенный пункт способны не только научные достижения или экспортируемые товары, но и бренд-персоналии (Мордасова, Басов, Маршак), бренд-события (Международный Платоновский фестиваль искусств, Всероссийский фестиваль японской анимации), бренд-символы, например, пресловутый котенок с улицы Лизюкова, а также туристические бренды, такие как известное за пределами региона Дивногорье.

Чтобы выяснить, насколько знамениты за пределами Черноземья привычные нам, аборигенам, бренды Воронежской области, мы провели опрос жителей 12 различных регионов России. Выяснилось, что у области как бренда весьма низкая степень узнаваемости. Целевая аудитория знает о существовании региона, о его лидерстве в производстве молочной продукции, о концертах и фестивалях, но более широкого образа, отражающего весь спектр позитивных тенденций Воронежской области, вероятно, еще не сложилось.

И, несмотря на принадлежность городу неких громких имен, большая часть брендов так и остается на локальном уровне.

Так или иначе, необходимо понимать, что целостный образ территории (не бессистемная совокупность ассоциаций, а идеи, которые можно коммерциализировать) является катализатором развития. Взять хотя бы упомянутую Казань, закрепившую за собой титул не только третьей столицы России, но и звание спортивного центра страны. Многочисленные турниры и соревнования в Казани способствовали модернизации не только спортивной инфраструктуры, но благоустройству города в целом.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
15:01 20.07.2017 Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Галерея Чижова
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
14:50 20.07.2017 Галерея Чижова
В Воронежской области за оперативные сутки зарегистрировано 114 ДТП, в том числе 80 – в Воронеже, 7 – на федеральных трассах, 27 – в муниципальных районах.
10.12.2017 Communa.Ru
В Воронеже в День Героев Отечества почтили память защитников Родины - Communa.RuВ Воронеже девятого декабря, в День героев Отечества, состоялась церемония возложения венков и цветов на Аллее Героев на площади у Центра военно-патриотического воспитания «Музей-диорама» В торжественной церемонии при
10.12.2017 Communa.Ru
Мело во все концы - Газета БерегЗима на этот раз пришла в город вполне себе «ожиданно»: метеорологи четко и недвусмысленно предупредили об «осадках в виде снега» – и те начались в назначенное время, около 16 часов 21 ноября.
09.12.2017 Газета Берег
Губернатор Воронежской области: Мы верим в собственные силы, мы гордимся своей малой родиной - Communa.RuВ Воронежском концертном зале в пятницу, восьмого декабря, состоялась церемония награждения победителей телевизионной премии «Лидер года – 2017».
09.12.2017 Communa.Ru
Уважаемые жители Воронежской области! 9 декабря по сложившейся традиции мы воздаем почести нашим соотечественникам, удостоенным высших государственных наград – званий Героя Советского Союза, Героя Российской Федерации,
09.12.2017 Communa.Ru
В воронежском правительстве нашли замену Владимиру Чернышову - Bloknot-Voronezh.RuКак и анонсировал вчера «Блокнот Воронеж», в правительстве Воронежской области определились с кандидатом на замещение вакансии главы администрации Новоусманского района.
08.12.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
Воронежцы высмеяли парня со знаком «Шипы» на рюкзаке - Bloknot-Voronezh.RuГорожане считают, что теперь его точно не оштрафуют. На улице в Воронеже сфотографировали молодого человека, который слишком серьезно отнесся к требованию наклеивать знак «Шипы».
08.12.2017 Bloknot-Voronezh.Ru
В День Героев Отечества сотрудники воронежской Госавтоинспекции чтят своих коллег погибших при исполнении служебного долга. - ГИБДД23-летний инспектор ДПС 27 мая 1979 года на 502 км автодороги «Воронеж – Ростов», сопровождая участников велогонки, направил свой служебный мотоцикл на автомобиль, двигавшийся на колонну велосипедистов.
10.12.2017 ГИБДД
В результате оперативно-розыскных мероприятий сотрудники отдела МВД России по Эртильскому району задержали ранее судимую за имущественные преступления 28-летнюю жительницу Кантемировского района.
10.12.2017 ГУ МВД Воронежской области
В Воронеже вышедшего на неокрепший лёд рыбака спасли благодаря храброму очевидцу - Communa.RuВ районе Чернавского треугольника, ближе к левому берегу Воронежского водохранилища, тонет человек – сообщил девятого декабря работник лодочной станции в городскую Службу спасения.
10.12.2017 Communa.Ru
«Возьмёмся за руки, друзья!» - ВГАУ7 декабря торжественно завершился один из самых красочных праздников, состоявшихся в нашем городе в уходящем году.
08.12.2017 ВГАУ
Глава города принял участие в церемонии, посвященной Дню Героев Отечества - Администрация г. ВоронежВ Воронеже на площади возле центра военно-патриотического воспитания «Музей-Диорама» прошло памятное мероприятие, посвящённое Дню Героев Отечества.
09.12.2017 Администрация г. Воронеж
В концертном зале Event-Hall Сити-парка «Град» воронежцы увидели одно из самых элегантных шоу за последний год – концерт Валерии в сопровождении симфонического оркестра.
09.12.2017 Газета Берег
отрудники рамонского памятника архитектуры XIX века «Дворец Ольденбургских» «оживили» два старинных камина в начале зимы
Камин в кабинете хозяина поместья принца Александра Ольденбургского и очаг при входе во дворец впервые с 1917 года потеплели, рассказала РИА «Воронеж» директор историко-культурного центра «Дворец Ольденбургских» Елена Клепова.
Газета Берег
«Признание – это внимание зрителей!» - Газета Берег
«Признание – это внимание зрителей!»
Он – один из самых востребованных и узнаваемых актеров. Хотя когда-то на вопрос «А кто это?» все обычно отвечали: «Ну, муж Апексимовой!» Или: «День рождения Буржуя!» Уже давно этот актер – самостоятельная единица,
Газета Берег
До свидания, МАРШАК… - Газета Берег
До свидания, МАРШАК…
С 28 октября по 6 ноября в столице Черноземья проходил третий детский театральный фестиваль «Маршак».
Газета Берег
"Буран" заключил контракты с Алешиным и Зубаревым - ХК БуранХоккейный клуб "Буран" заключил контракты с нападающим Егором Алешиным (1992 г.р.) и голкипером Александром Зубаревым (1996 г.р.).
10.12.2017 ХК Буран
С днём рождения, док! - ФК ФакелПерсоны: РУДЯКОВ Максим 10 декабря врачу «Факела» Максиму Рудякову исполняется 33 года.
10.12.2017 ФК Факел
В - ХК БуранКлуб-партнер "Бурана" московское "Динамо" командировало в Воронеж защитника Леонида Беленького (1993).
10.12.2017 ХК Буран
В Воронежской области за истекшие сутки зарегистрировано 114 ДТП, из них в областном центре – 80, на федеральных трассах – 7, в районах области – 27.
10.12.2017 ГУ МВД Воронежской области
В Воронеже в День Героев Отечества почтили память защитников Родины - Communa.RuВ Воронеже девятого декабря, в День героев Отечества, состоялась церемония возложения венков и цветов на Аллее Героев на площади у Центра военно-патриотического воспитания «Музей-диорама» В торжественной церемонии при
10.12.2017 Communa.Ru
Мело во все концы - Газета БерегЗима на этот раз пришла в город вполне себе «ожиданно»: метеорологи четко и недвусмысленно предупредили об «осадках в виде снега» – и те начались в назначенное время, около 16 часов 21 ноября.
09.12.2017 Газета Берег
Грипп, труд, ноябрь - Газета Берег
Грипп, труд, ноябрь
Острая респираторно-вирусная инфекция (ОРВИ), которая вступила в свои права в Воронеже, обычно приводит за собой и эпидемические вспышки гриппа.
Газета Берег
Корректировочка вышла - Газета Берег
Корректировочка вышла
Публичные слушания по изменениям в проект развязки на пересечении улиц Антонова-Овсеенко, 9 Января и Героев Сибиряков прошли в Доме архитектора в прошлую пятницу.
Газета Берег
Не «Предестинацией» единой - Газета Берег
Не «Предестинацией» единой
Столица Черноземья – один из крупнейших городов Центральной России с богатейшей историей и культурой.
Газета Берег
В результате оперативно-розыскных мероприятий сотрудники отдела МВД России по Эртильскому району задержали ранее судимую за имущественные преступления 28-летнюю жительницу Кантемировского района.
10.12.2017 ГУ МВД Воронежской области
В Воронежской области за истекшие сутки зарегистрировано 114 ДТП, из них в областном центре – 80, на федеральных трассах – 7, в районах области – 27.
10.12.2017 ГУ МВД Воронежской области
В Воронеже в ДТП на Волгоградской с участием трёх автомобилей пострадали пять человек - Communa.RuСотрудниками полиции устанавливаются обстоятельства дорожной аварии, произошедшей около 20 часов субботы, девятого декабря, у дома № 44 по улице Волгоградская.
10.12.2017 Communa.Ru
В приёмное отделение больницы скорой медицинской помощи ночью с улицы Курчатова доставили 37-летнего воронежца с открытой черепно-мозговой травмой.
10.12.2017 Communa.Ru
На 84-м километре автодороги «Воронеж – Тамбов» в Верхнехавском районе области примерно в 15.15 субботы, девятого декабря «ВАЗ-2107» врезался в «КамАЗ» под управлением 41-летнего жителя Тамбова.
10.12.2017 Communa.Ru