Новости города БезФормата.Ru
Воронеж
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки. При упоминании Казани на ум приходит Федор Шаляпин, Выборга – средневековые европейские здания, Суздаля – древнерусские церкви. Все эти и другие устоявшиеся представления о городах и весях, базирующиеся на впечатлениях туристов, литературе, кинематографе, информации из СМИ, складывались стихийно. Однако в последнее время формирование имиджа территорий становится сознательным и целенаправленным процессом.

Сегодня имидж территории, ее репутация и наличие узнаваемых брендов являются важнейшими ресурсами для формирования партнерских отношений и основополагающими факторами ускорения социально-экономического развития. Запоминающийся положительный образ способствует повышению уровня и качества жизни населения, привлечению инвестиций, расширению рынков сбыта продукции региональных производителей, созданию новых рабочих мест и росту привлекательности в глазах туристов.

«Визитные карточки» других регионов

Тем не менее, далеко не все регионы нашей страны активно вовлечены в маркетинг территории. В основном, в силу отсутствия неких уникальных природных объектов, масштабных культурных мероприятий или градообразующих предприятий. Однако грамотная стратегия брендинга может выстраиваться и в скудных по уровню имиджевого потенциала населенных пунктах.

Достаточно вспомнить Великий Устюг, объявленный в 1999 году родиной Деда Мороза: только за первые три года реализации проекта число туристов, посетивших город, выросло с двух до тридцати двух тысяч. А рекорд был зафиксирован Домом Деда Мороза в 2009 году – более двухсот тысяч туристов за год.

История знает и другие примеры искусственного создания региональных брендов, не базирующихся на исторических событиях или устоявшихся традициях.

Крохотный город Мышкин в Ярославской области, благодаря тиражируемой легенде о его основании уже многие годы извлекает прибыль из образа мыши. Городок с населением менее шести тысяч человек ежегодно посещают более ста сорока тысяч туристов. В нем открылись тематические рестораны, гостиницы, музеи. Местные ремесленники изготавливают сувенирную продукцию, изображающую мышей и, конечно, проводят платные мастер-классы по лепке, ковке, валянию из шерсти.

Но чаще всего бренд возникает самопроизвольно (например, озеро Байкал как основная достопримечательность Иркутской области и Бурятии) и нуждается в последующей рекламной кампании.

Вопрос важности продвижения бренда территории поднял в своем выступлении на ПМЭФ-2017 губернатор Тульской области Алексей Дюмин. «Главная составляющая регионального бренда – продвижение, приумножение того, чем мы гордимся, того, что нам досталось по наследству», – заявил он.

Иные «визитные карточки» регионов формирует наукоемкий бизнес. Как, например, стартовавший в 2012 году проект Иннополис в пригороде Казани, эдакая татарская Санта-Клара для IT-специалистов. В самом молодом городе России проживают студенты, молодые бизнесмены и преданные своему делу сотрудники IT-компаний. Для населения здесь предусмотрены льготные условия проживания и обучения, создана вся необходимая инфраструктура, в частности, детский сад. Особая экономическая зона Иннополис стала своего рода IT-брендом Татарстана, притягивающим ученых и амбициозных студентов.

Дивногорье, Мордасова и котёнок с улицы Лизюкова

Олицетворять населенный пункт способны не только научные достижения или экспортируемые товары, но и бренд-персоналии (Мордасова, Басов, Маршак), бренд-события (Международный Платоновский фестиваль искусств, Всероссийский фестиваль японской анимации), бренд-символы, например, пресловутый котенок с улицы Лизюкова, а также туристические бренды, такие как известное за пределами региона Дивногорье.

Чтобы выяснить, насколько знамениты за пределами Черноземья привычные нам, аборигенам, бренды Воронежской области, мы провели опрос жителей 12 различных регионов России. Выяснилось, что у области как бренда весьма низкая степень узнаваемости. Целевая аудитория знает о существовании региона, о его лидерстве в производстве молочной продукции, о концертах и фестивалях, но более широкого образа, отражающего весь спектр позитивных тенденций Воронежской области, вероятно, еще не сложилось.

И, несмотря на принадлежность городу неких громких имен, большая часть брендов так и остается на локальном уровне.

Так или иначе, необходимо понимать, что целостный образ территории (не бессистемная совокупность ассоциаций, а идеи, которые можно коммерциализировать) является катализатором развития. Взять хотя бы упомянутую Казань, закрепившую за собой титул не только третьей столицы России, но и звание спортивного центра страны. Многочисленные турниры и соревнования в Казани способствовали модернизации не только спортивной инфраструктуры, но благоустройству города в целом.

Источник: http://infovoronezh.ru

Последние новости Воронежской области по теме:
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда

Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
15:01 20.07.2017 Voronezh-News.Net
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Галерея Чижова
Сделано в Воронеже: в поисках регионального бренда - Воронеж
В обществе существует множество представлений о территориях, будь то страны, города, поселки.
14:50 20.07.2017 Галерея Чижова
Воронежец предложил интересный проект строительства метро - Bloknot-Voronezh.RuПавел Егоров решил пойти по пути московской кольцевой железной дороги. Житель Воронежа Павел Егоров представил на суд горожан свой проект метро, о строительстве которого говорят последний год.
18.02.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Тысячи воронежцев вышли на проводы Масленицы - Bloknot-Voronezh.RuГуляния проходят во всех районах города. Сегодня, 18 февраля, тысячи воронежцев приняли участие в праздничных торжествах Масленицы.
18.02.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Воронежцам показали старинный храм переоборудованный в общежитие для военнопленных - Bloknot-Voronezh.RuКраеведы нашли старинную фотографию храма на Придаче. В Воронеже опубликовали архивный снимок храма Рождества Христова, который датируется 20-30 годами прошлого века.
18.02.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Чтобы резко изменить ситуацию с многолетними проблемами в работе правоохранительных структур и усилить защиту законных прав россиян в различных сферах жизни, Президент России Владимир Путин сделал ставку на прокуратуру.
18.02.2018 Voronezh-News.Net
В Подмосковье на месте крушения воронежского самолета завершены поисковые работы - Slovosti.RuИсточник: tv-gubernia.ru В подмосковном Раменском, на месте крушения воронежского самолета Ан-148, завершены поисковые работы.
18.02.2018 Slovosti.Ru
Воронежский «Концерн «Созвездие» отмечает 60-летие - Bloknot-Voronezh.RuИзначально стратегическое предприятие называлось НИИ связи. 18 февраля 1958 года был издан приказ Государственного комитета Совета министров СССР по радиоэлектронике.
18.02.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
Воронежцев предупредили о торгующей шубами и постельным бельем мошеннице - РИА ВоронежНеизвестная проникает в квартиры под предлогом демонстрации товара. Жительница Воронежа предупредила горожан о мошеннице, которая похищает деньги и ценные вещи у пенсионеров.
18.02.2018 РИА Воронеж
В Воронеже на заводе рядом с ТЦ «Максимир» произошел пожар - РИА ВоронежПричина возгорания уточняется. Пожар произошел на заводе филиала ООО «РАСКО» «Воронежский стеклотарный завод» рядом с ТЦ «Максимир» ночью в воскресенье,18 февраля.
18.02.2018 РИА Воронеж
Центральный автовокзал Воронежа эвакуировали из-за сообщения о заминировании - РИА ВоронежПьяный мужчина кричал, что «взорвет здание». Посетителей и работников Центрального автовокзала Воронежа (Московский проспект, 17) эвакуировали из-за угрозы взрыва,
17.02.2018 РИА Воронеж
Последствия ДТП с 4 автомобилями на Ленинском проспекте в Воронеже попали на видео - РИА ВоронежЗапись опубликовали в соцсети. Очевидцы сняли на видео последствия аварии с участием ВАЗа и автомобилей Ford Focus, Volkswagen Golf и Ford Transit на Ленинском проспекте в Воронеже,
18.02.2018 РИА Воронеж
Воронежцы увидят акварельные портреты однополчан Михаила Лермонтова кисти Клюндера - РИА ВоронежВыставка откроется 21 февраля. Выставка акварельных портретов «Красавцы станом и лицом» кисти Александра Клюндера откроется в Воронежском областном художественном музее имени Крамского в среду, 21 февраля,
18.02.2018 РИА Воронеж
Полное расписание трансляций с Зимней Олимпиады в Пхёнчхане на понедельник, 19 февраля - Slovosti.RuИсточник: culturavrn.ru В понедельник, 19 февраля, медали будут разыграны (время московское): Бобслей: 14:15 – мужчины, экипажи-двойки: 3-ий и 4-ый заезды (финал) Конькобежный спорт: 14:53 – мужчины, 500 м:
18.02.2018 Slovosti.Ru
«Никитинка» приглашает воронежцев на концерт вокального ансамбля «Раздолье» - Communa.RuВ Воронежской областной универсальной научной библиотеке имени И.С.
18.02.2018 Communa.Ru
«Плакать никому не вредно!» - Газета Берег
«Плакать никому не вредно!»
Этот человек в особом представлении не нуждается. Он – ведущий актер театра «Современник», в котором служит уже почти 35 лет, активно снимается в кино и сериалах, а также озвучивает мультфильмы.
Газета Берег
От судьбы не ушел - Газета Берег
От судьбы не ушел
Актер Анатолий Гладнев свой 55-й год работы в Воронежском государственном академическом театре им.Кольцова начал с получения престижной премии.
Газета Берег
Спектакли семи стран - Газета Берег
Спектакли семи стран
Восьмой Платоновфест: лучшие российские и зарубежные театры, пять громких премьер и 30 показов на концертных площадках Воронежа.
Газета Берег
Трансляция матча «Факел»-«Чертаново» - ФК ФакелИгра: Факел — Чертаново 19 февраля на Кипре пройдёт четвёртый матч «Факела» в очередном, седьмом по счёту ежегодном розыгрыше ФОНБЕТ Кубка Футбольной Национальной Лиги.
19.02.2018 ФК Факел
Спор за медали завершился досрочно - Voronezh-News.NetСегодня завершился предпоследний игровой уик-энд открытого чемпионата Воронежа по мини-футболу среди взрослых.
18.02.2018 Voronezh-News.Net
Дублеры «Локомотива» стартовали с разгрома - Voronezh-News.NetВторой игровой день III предсезонного футбольного турнира на призы спорткомитета города Лиски оказался насыщен интересными событиями.
18.02.2018 Voronezh-News.Net
С волжанами не сладили
Воронежский «Факел» провел во вторник матч 2-го тура группового этапа Кубка Футбольной национальной лиги, который разыгрывается в кипрском Пафосе.
Газета Берег
Дважды «бронзовые»
В Новочебоксарске завершилось юниорское первенство России по тхэквондо среди спортсменов в возрасте 15-17 лет.
Газета Берег
Знакомство с мастерами
В день торжественного открытия XXIII Зимней Олимпиады, 9 февраля, спортивный праздник прошел и в воронежской СОШ №102.
Газета Берег
Общественница из Воронежа предупредила о новом виде мошенничества над пенсионерами - Slovosti.RuИсточник: vestivrn.ru Неизвестная женщина представляется соседкой, торгующей постельным бельём.
18.02.2018 Slovosti.Ru
Воронеж. Улицы победителей. Александр Лизюков - РИА ВоронежИван Афанасьев – о семье военачальника, версиях его гибели и наградах.
18.02.2018 РИА Воронеж
Воронежцам показали старинный храм переоборудованный в общежитие для военнопленных - Bloknot-Voronezh.RuКраеведы нашли старинную фотографию храма на Придаче. В Воронеже опубликовали архивный снимок храма Рождества Христова, который датируется 20-30 годами прошлого века.
18.02.2018 Bloknot-Voronezh.Ru
И для солнца бывают коллекторы - Газета Берег
И для солнца бывают коллекторы
Воронеж – не только город студентов, но и научный центр, вдохновляющий людей на великие открытия.
Газета Берег
Прерванный полет - Газета Берег
Прерванный полет
Похороны погибшего в Сирии при исполнении воинского долга нашего земляка летчика Романа Филипова состоялись вчера, 8 февраля.
Газета Берег
Нечестная игра – в пас - Газета Берег
Нечестная игра – в пас
Если вас замучили рекламные СМС и бесконечные спам-рассылки, поступающие на электронную почту, остановить их может УФАС.
Газета Берег
В Воронеже на заводе рядом с ТЦ «Максимир» произошел пожар - РИА ВоронежПричина возгорания уточняется. Пожар произошел на заводе филиала ООО «РАСКО» «Воронежский стеклотарный завод» рядом с ТЦ «Максимир» ночью в воскресенье,18 февраля.
18.02.2018 РИА Воронеж
Трансляция матча «Факел»-«Чертаново» - ФК ФакелИгра: Факел — Чертаново 19 февраля на Кипре пройдёт четвёртый матч «Факела» в очередном, седьмом по счёту ежегодном розыгрыше ФОНБЕТ Кубка Футбольной Национальной Лиги.
19.02.2018 ФК Факел
Воронеж празднует 10-ю годовщину присвоения почетного звания РФ «Город воинской славы» - Администрация г. ВоронежУже 10 лет Воронеж с гордостью носит почетное звание «Город воинской славы», присвоенное 16 февраля 2008 года Президентом Российской Федерации Владимиром Путиным.
16.02.2018 Администрация г. Воронеж
Накануне матча с «Чертаново» - ФК Факел18 февраля «Факел» провёл очередной тренировочный день в рамках в рамках подготовки к возобновлению футбольного сезона 2017-2018 гг.
18.02.2018 ФК Факел
Источник: 36.mvd.ru Накануне в 21.30 час. в Воронеже у одного из домов  по Ленинскому проспекту, 25-летний водитель автомобиля ВАЗ-2114, житель Воронежской области,
18.02.2018 Slovosti.Ru